Buy Box jest polem wyświetlanym w prawym górnym rogu strony produktu. Za pomocą jednego kliknięcia wybrany produkt zostaje dodany do koszyka. Jeżeli produkt (często marka własna) jest sprzedawany tylko przez jednego sprzedawcę, to automatycznie otrzymuje on Buy Box. Jeśli ten sam produkt jest dystrybuowany przez kilku sprzedawców, konkurują oni o Buy Box.
Buy Box jest przypisany do sprzedawcy, który najlepiej spełnia szereg znanych i nieznanych kryteriów Amazon. Większość klientów (ok. 90%) używa Buy Boxa do dokonywania zakupów i nie sprawdza ofert innych sprzedawców na liście – większość obrotów trafia do sprzedawcy, który wygrywa Buy Box.
